Con la incorporación total de Sharethrough, Equativ consolida su estructura operativa y de marca, reforzando su presencia en el mercado global de medios digitales. Esta acción marca el fin del proceso iniciado en junio de 2024 con la adquisición de Sharethrough, y forma una de las plataformas independientes más grandes del mundo.
De acuerdo con información exclusiva obtenida por NotiPress, la compañía también llevó a cabo un reposicionamiento integral de su identidad visual y sitio web. Esta transformación se alinea con su estrategia para ofrecer soluciones tecnológicas centradas en la transparencia, innovación y experiencia del usuario en un entorno mediático en constante evolución.
En el último año, la sinergia entre ambas entidades aceleró notablemente el crecimiento de Equativ, la cual ahora es una plataforma confiable para miles de marcas internacionales y las seis principales agencias del sector. «Esto es más que un reposicionamiento de la marca: es la culminación de una visión común para crear una alternativa más dinámica, innovadora y más orientada a los resultados al fragmentado panorama actual de la tecnología publicitaria«, afirmó Ben Skinazi, director de marketing de Equativ.
La oferta de Equativ se articula ahora bajo la plataforma «Maestro by Equativ», que integra funciones como planificación, activación, mejora de anuncios y optimización. Esta solución proporciona capacidades omnicanal en formatos como CTV, video, native, display y retail media, facilitando así la eficiencia publicitaria y el rendimiento. Según datos incluidos en el anuncio, esta estructura permite simplificar el uso de la tecnología publicitaria, unificando procesos en una sola interfaz adaptable a las necesidades del mercado.
Esta fusión fue bien recibida por actores clave de la industria. «La unificación de Sharethrough y Equativ representa un poderoso salto adelante», declaró Alex Stone, vicepresidente sénior en Horizon Media. Brian O’Kelley, cofundador de Scope3, añadió: «Estoy verdaderamente emocionado por lo que depara el futuro para Equativ, ahora que Sharethrough y Equativ se unen bajo un mismo nombre».
Desde la perspectiva de agencias y expertos en tecnología publicitaria, esta integración responde a la necesidad de claridad en un mercado fragmentado. «Lo que Equativ logró a través de esta unificación no es solo escala sino claridad», señaló Mykim Chikli, exdirector de Publicis Group en EMEA y Asia. En tanto, Vincent Salini, director de ventas digitales de France TV Advertising, concluyó: «La plataforma Equativ es robusta, flexible y se adapta bien a nuestro entorno de aplicaciones».
NotiPress/Martín Olivera
